Tips van een employer branding bureau

Personeelstekorten zijn de orde van de dag en organisaties en instellingen zoeken voortdurend naar manieren om de juiste mensen aan te trekken. Een sterk employer brand, ofwel werkgeversmerk, kan hierbij het verschil maken. Door je te onderscheiden in een zee van vacatures, kun je als bedrijf opvallen. Als employer branding bureau denkt ZOUT graag met je mee over jouw werkgeversmerk en hoe je deze kunt inzetten om personeelstekorten te verhelpen. We delen alvast drie tips met je!

1. Ontwikkel een authentiek employer brand

Niet alleen de functieomschrijving van een vacature is bepalend, maar vooral de organisatie erachter die de vacature plaatst. Misschien staan er al tientallen vacatures open met vergelijkbare functie-eisen en hoe zorg je er dan voor dat sollicitanten juist voor jouw vacature kiezen? Juist, met een sterk employer brand! Begin dus bij het begin: bouw jouw werkgeversmerk op.

Bij het ontwikkelen van een employer brand kijk je vanuit het perspectief van de sollicitant naar jouw bedrijf. Wat bied je een sollicitant aan? Waarom zou het leuk zijn om bij jouw bedrijf te werken? Wat zijn de waarden van jouw organisatie? Aan welk groter verhaal kunnen zij bijdragen als ze bij jou komen werken? Deze vragen helpen je om je organisatie te positioneren als een aantrekkelijk employer brand. Dit werkgeversmerk loopt naast je ‘commerciële merk’, het merk voor je klanten/cliënten. Beide merken vragen om een goed verhaal en om sterke marketingmiddelen, maar ze spreken een andere doelgroep aan.

2. Bouw een creatief concept

Als het employer brand bepaald is, is de volgende stap om dit merk naar buiten te brengen. Hier komt het creatieve concept om de hoek kijken: potentiële sollicitanten kunnen binnen enkele seconden bepalen of ze wel of niet geïnteresseerd zijn in een baan bij jouw bedrijf. In de huidige concurrerende markt wil je dat jouw boodschap opvalt en blijft hangen.

Een creatief concept helpt hierbij. Allereerst bepaal je de doelgroep en wat hen aantrekt. Op basis daarvan kan je je employer brand vormgeven door je verhaal uit te dragen in woord, beeld, vormgeving, thema en slogan.

3. Tijd voor actie: een crossmediale campagne

Employer branding is een vorm van marketing geworden. Je kan dan ook verschillende marketingkanalen inzetten om jouw employer brand naar buiten te brengen. Denk bijvoorbeeld aan advertenties op LinkedIn, Facebook en Instagram, LinkedIn Jobs, Facebook Jobs, Google Jobs, Indeed, vlogs en offline kanalen zoals abri-campagnes en kranten.

Interne campagnes kunnen jouw employer brand ook versterken. Je medewerkers zijn de beste ambassadeurs die je kunt hebben, dus zet ze zin! Beloon medewerkers als ze iemand aandragen en betrek hen bij de campagne met social media of een flyer.

Wil jij aan de slag met je employer brand? Kies dan zeker voor een crossmediale campagne, zodat jouw campagne op meerdere momenten zichtbaar is bij de juiste personen. Dat zorgt voor het beste resultaat, je moet nu eenmaal zichtbaar zijn als organisatie om nieuwe medewerkers te kunnen aantrekken.

Ten slotte

Een employer brand kan dus van grote waarde zijn als je opzoek bent naar nieuwe medewerkers. ZOUT is het employer branding bureau dat je graag vooruithelpt. Voor het ontwikkelen van jouw employer brand doorlopen we samen de drie hierboven genoemde stappen om tot een krachtig en creatief concept te komen.