De basis van een goede huisstijl

DesignDoor Mandy op 20 Nov 2019

Wat komt er kijken bij het ontwikkelen van een goede huisstijl? Naast de bedrijfsnaam is er natuurlijk een logo nodig, maar een herkenbare huisstijl bestaat uit meer dan dat. Elke huisstijl is opgebouwd uit een combinatie van vier basiselementen; het logo, de typografie, kleur en het beeldmateriaal.

Wordt het logo een beeld- en/ of woordmerk?

Een logo wordt gevormd door een beeldmerk, een woordmerk of combinatie van beide. Het spreekt wellicht voor zich, maar met een beeldmerk bedoelen we dat het logo een beeld of tekening bevat. Deze tekening brengt de identiteit van de onderneming tot uitdrukking in een symbool of icoon. Met de komst van social media en smartphones krijgt dit vandaag de dag een steeds belangrijkere rol. Een sterk beeldmerk is zelfs zonder naam herkenbaar. Je ziet steeds meer dat alleen het beeld gebruikt wordt in bijvoorbeeld social media kanalen.

Het woordmerk is de bedrijfs- of productnaam geschreven in een bepaald lettertype. Een goed woordmerk heeft een zelf ontworpen of bewerkt lettertype waardoor het logo een uniek karakter krijgt. Welke vorm je kiest is van ondergeschikt belang, zolang het totaalplaatje maar klopt!

Letterfamilies in het verlengde van het logo

De kracht van een goed gekozen letter wordt vaak onderschat. Er is ontzettend veel keuze en het onderscheid is soms erg klein. Bij het kiezen van een lettertype is het met name belangrijk dat het past bij de onderneming, maar het moet vanzelfsprekend ook passen bij het ontworpen logo. Lettertypes kunnen verschillende associaties oproepen, van een sierlijke letters tot vette, stoere letters. Je bent je er misschien niet bewust van, maar typografie is heel sfeerbepalend.

Een passend kleurenpalet

Nu het logo vorm begint te krijgen is het belangrijk dat er ook een passend kleurenpalet wordt gekozen. Kleur is heel persoonlijk, maar door middel van een kleurencombinatie kun je ook het juiste gevoel overbrengen. Zo kunnen de kleuren ervoor zorgen dat het schreeuwerig en goedkoop overkomt of juist exclusief. Daarnaast is kleur ook een middel waarmee je variatie in de huisstijl kunt aanbrengen. Zo kun je werken met een hoofdkleur en variëren met accentkleuren.

Beeldmateriaal

Ook beeldmateriaal is heel bepalend voor de uitstraling van een huisstijl. Bij beeldmateriaal kun je denken aan fotografie, maar ook illustraties en iconen. Een close-up foto geeft bijvoorbeeld een compleet andere sfeer dan een foto met lachende mensen die samen een biertje drinken. Door het beeldmateriaal telkens in dezelfde stijl uit te voeren zorg je voor herkenbaarheid bij de consument.

De praktijk wijst uit dat een professioneel ontworpen huisstijl onmisbaar is voor de groei en het voortbestaan van een onderneming. De meest gemaakte fout na de ontwikkeling van een huisstijl is het niet-consequent doorvoeren ervan waardoor er al snel een wildgroei aan uitingen ontstaat. Wij zijn hier zelf erg alert op en werken altijd binnen de grenzen van de huisstijl die we ontwikkeld hebben, om de uitstraling van het merk krachtig te houden.

Eens verder praten? 
Bel Mandy!

0187 - 64 21 64